TY - JOUR JF - sabz-scds JO - scds VL - 5 IS - 4 PY - 2017 Y1 - 2017/5/01 TI - Designing a green purchase intention model based on contextual and individually perceived factors with a focus on consumer perceived value dimensions TT - طراحی مدل قصد خرید سبز مبتنی بر عوامل محیطی و فردی ادراکی با تأکید بر ابعاد ارزش ادراک شده مصرف کننده N2 - نگرانی‌های گسترده‌ پیرامون مسائل زیست‌محیطی، لزوم ایجاد تغییر و تحولاتی در زمینه تولید و مصرف را آشکار ساخته‌است. معرفی محصولات سبز، به‌عنوان جایگزینی برای محصولات رایج در بازار که به سلامت انسان و محیط‌زیست آسیب می‌رساند و ترویج فرهنگ مصرف‌سبز در جامعه و شناخت عوامل مؤثر بر آن، می‌تواند راه‌حلی برای بهبود وضعیت محیط‌زیست ‌باشد. این پژوهش، با هدف بررسی نقش عامل فردی و محیطی مؤثر بر قصد خرید سبز مصرف‌کننده و با تأکید بر ابعاد ارزش ادراک‌شده انجام گرفته‌است. تحقیق حاضر از حیث هدف، یک تحقیق کاربردی و از نظر روش توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش، مصرف‌کنندگان محصولات سبز در شعب فروشگاه‌های بامیکا در سطح شهر تهران می‌باشد. نمونه‌گیری به شیوه تصادفی بوده و مطالعه بر روی 355 پرسش‌نامه انجام شده‌است. برای تجزیه‌و‌تحلیل داده‌ها از مدل‌یابی معادلات‌ساختاری با استفاده از نرم‌افزار SPSS و Lisrel استفاده شده‌است. نتایج تحقیق نشان داد از میان عوامل ادراکی و محیطی تعریف‌شده، به‌ترتیب، مسئولیت‌پذیری زیست‌محیطی ادراک‌شده و هنجارهای اجتماعی دارای بیش‌ترین تأثیر و پس از آن به‌ترتیب کانون‌ کنترلی خارجی، دیداری زیست‌محیطی قرار داشتند. در میان ابعاد ارزش ادراک‌شده، بعد احساسی نقش پررنگ‌تری در تقویت قصد خرید سبز ایفا کرده‌ و بعد اجتماعی ارزش ادراک‌شده، رابطه معناداری با قصد خرید سبز نداشت. SP - 75 EP - 103 AU - khoddami, soheila AU - norouzi, hossein AU - teimourfamian asl, roghayeh AD - KW - Green purchase intention KW - consumer perceived value KW - contextual factors KW - individually perceived factor UR - http://journals.sabz.ac.ir/scds/article-1-396-fa.html ER -