[صفحه اصلی ]   [Archive] [ English ]  
:: صفحه اصلي :: درباره نشريه :: آخرين شماره :: تمام شماره‌ها :: جستجو :: ثبت نام :: ارسال مقاله :: تماس با ما ::
:: دوره 7، شماره 4 - ( 2-1398 ) ::
جلد 7 شماره 4 صفحات 37-66 برگشت به فهرست نسخه ها
ضرورت ایجاد بلوک رسانه‌ای برای همگرایی شبکه‌های خبری برون مرزی صداوسیما
اردشیر زابلی زاده، هادی ابراهیمی کیاپی
دانشگاه صدا و سیما
چکیده:   (54 مشاهده)
سازمان صداوسیما به‌عنوان بازوی دیپلماسی عمومی جمهوری اسلامی ایران فعالیت‌های گسترده‌ای در زمینه پخش بین‌المللی برنامه‌های رادیویی و تلویزیونی خود دارد. این برنامه‌ها به زبان‌های مختلف چون انگلیسی، فرانسوی، آذری، عربی، و ... برای مخاطبان منطقه‌ای و فرامنطقه‌ای پخش می‌شود. حجم زیادی از فعالیت‌های بین‌المللی این سازمان در قالب خبر و برنامه‌های خبری است. سه شبکه تلویزیونی العالم، پرس ‌تی‌وی و هیسپان تی‌وی شبکه‌هایی هستند که به پخش خبر به زبان‌های عربی، انگلیسی و اسپانیایی می‌پردازند. در این مقاله با مطالعه تطبیقی شبکه‌های خبری بین‌المللی و تحلیل عملکرد آن‌ها در حوزه برندسازی برای رسانه، پیشنهادی مبنی بر یکپارچه‌سازی برند شبکه‌های خبری بین‌المللی سازمان صداوسیما ذیل یک نام ارائه شده است. بر مبنای این پیشنهاد این سه شبکه در کنار شبکه بین‌المللی خبر، با یک نام و برند به فعالیت خود ادامه خواهند داد و هر یک به‌عنوان شاخه انگلیسی، عربی، اسپانیایی و فارسی یک شبکه خبری واحد شناخته خواهند شد. این اتفاق می‌تواند از طریق ایجاد یک مدیریت برند یکپارچه منجر به تقویت ارزش برند سازمان صداوسیما در سطح مخاطبان بین‌المللی شود.
 
واژه‌های کلیدی: همگرایی، برند رسانه، تلویزیون خبری، صداوسیما، بلوک رسانه‌ای
متن کامل [PDF 722 kb]   (16 دریافت)    
نوع مطالعه: پژوهشي | موضوع مقاله: تخصصي
دریافت: ۱۳۹۷/۱۲/۲۲
فهرست منابع
1. Bergvall, S. (2006). Brand Ecosystem – Multilevel Brand Interaction. In J. E. Schroeder, & M. Salzer-Mörling, Brand culture (pp. 186–197). Taylor & Francis.
2. Esch, F.-R. (2012). Strategie und Technik der Markenführung. München: Vahlen.
3. Hanby, T. (1999). Brands - Dead or Alive? Journal of the Market Research Society, 41(1), 7-18.
4. Interbrand. (2007). The brand glossary. (J. Swystun, Ed.) Palgrave Macmillan.
5. Kapferer, J. N. (2008). New strategic brand management : creating and sustaining brand equity long term. London: Kogan-Page.
6. Korner, M. (2009). Positionierungspotentiale überregionaler Tageszeitungsmarken: Prozess identitätsorientierter Markenbildung am Beispiel der „Neuen Zürcher Zeitung“ und Schweizer Hochschulstudierender. (Doctoral dissertation), University of der St. Gallen.
7. Lowe, G. F. (2009). Strategies of public service media as regards promoting a wider democratic participation of individuals. Directorate General of Human Rights and Legal Affairs, Media and Information Society Division. Strasbourg: Council of Europe.
8. Lowe, G. F. (2011). Respecting the PSB Heritage in the PSM Brand. International Journal on Media Management, 13(1), 21-35.
9. Lowe, G. F., & Palokangas, T. (2011). Heritage Brand Management in Public Service Broadcasting. In P. Iosifidis, Reinventing Public Service Communication : European Broadcasters and Beyond (pp. 128 - 141). Palgrave Macmillan.
10. Malmelin, N., & Moisander, J. (2014). Brands and Branding in Media Management - Towards a Research Agenda. International Journal of Media Management, 16(1), 9-25.
11. McDowell, W. S. (2006). Issues in Marketing and Branding. In A. B. Albarran, S. M. Chan-Olmsted, & M. O.Wirth., Handbook of media management and economics (pp. 229-250). Routledge.
12. Nandan, S. (2005). An exploration of the brand identity–brand image linkage: A communications perspective. Journal of Brand Management, 12(4), 264-278.
13. Schultz, M., & Hatch, M. (2006). A cultural perspective on corporate branding The case of LEGO. In J. E. Schroeder, & M. Salzer-Mörling, Brand Culture (pp. 15-33). Taylor & Francis.
14. فاضلی، محمّد )1383 )گفتمان و تحلیل گفتمان انتقادی، پژوهشنامهی علوم انسانی واجتماعی، پاییز، شمارهی 14 ،16-37
15. 2-محمودی، معصومه )1393 )گفتمان و تصویر دیگری در سفرنامهی ناصر خسرو، مجله-ی برنامهریزی و توسعه گردشگری، شمارهی 11 ،160-178.
16. 3-فرکالف، نرورمن )1379 ،)تحلیل گفتمان انتقاادی، ترجم رهی فاطمره شایسرتهپیرران و همکاران، تهران: مرک ز مطالعات و تحقیقات رسانهها.
ارسال پیام به نویسنده مسئول

ارسال نظر درباره این مقاله
نام کاربری یا پست الکترونیک شما:

CAPTCHA


XML   English Abstract   Print


Download citation:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:

zabolzade A, ebrahimi H. The need to create a media block for the convergence of overseas news networks. scds. 2019; 7 (4) :37-66
URL: http://journals.sabz.ac.ir/scds/article-1-899-fa.html

زابلی زاده اردشیر، ابراهیمی کیاپی هادی. ضرورت ایجاد بلوک رسانه‌ای برای همگرایی شبکه‌های خبری برون مرزی صداوسیما. مطالعات توسعه اجتماعي -فرهنگي. 1398; 7 (4) :37-66

URL: http://journals.sabz.ac.ir/scds/article-1-899-fa.html



دوره 7، شماره 4 - ( 2-1398 ) برگشت به فهرست نسخه ها
مجله علمی پژوهشی مطالعات توسعه اجتماعی فرهنگی Quarterly Journal of Socio - Cultural Development Studies
Persian site map - English site map - Created in 0.06 seconds with 32 queries by YEKTAWEB 3961